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微影时代助力北影节完美收官创新营销引爆北京展映-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:27:51 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

第六届北京国际电影节于4月23日在北京完美落幕。伴随着抢票难、一张黄牛票4位数等种种迹象,北影节这个热词在这个春天彻底火了!

据微影数据研究院数据显示,开票仅2分钟,本次展映影片的出票金额即破百万,4分钟破两百万,8分钟破三百万,30分钟出票额突破六百万……截止收官之时,北影节放映1000余场,总票房突破千万,观影人数达22万人次,超过100场次的满座放映,吸引首都各界群众100余万人次享受这场电影盛宴,观看了四月最好看的电影。

作为本届电影节的战略合作伙伴及独家票务平台,微影时代旗下 格瓦拉+微票儿双平台,结合自身互联网+社交+深度电影社区的优势,通过一系列深度内容及创新的营销玩法,扩大了北影节知名度和热度,提升了用户观影体验,成功助力第六届北影节谱写一曲一飞冲天的高歌。

前奏:套票+答题抽奖 撩人技能堪比国民新老公

根据北影节展映单元策划的浪漫的争斗:银河映像二十年、塔可夫斯基纪念展、科幻经典《异形》四部曲等系列单元,格瓦拉+微票儿提前推出了11种限量套票。套票在3月28日上午10点开售,30万人实时在线参与抢票。仅仅10秒钟,100套电影大师安德烈塔可夫斯基作品套票就被抢光,27秒时间全部11种套票就售出936套,开票5小时1100套套票全部售空。

与预售套票上线的同一时间,微票儿于3月28日至31日发起了真•影迷大挑战答题抽奖活动,所选题目趣味中不失难度,外加北影节限量套票和观影红包的奖品,吸引了众多影迷参与其中,为北影节正式开售聚焦了大量目光,而朋友圈的好友互动,也让本次北影节的影响力辐射到更多大众用户,提前点燃了影迷热情。

主歌:开幕式红包+提前展映 享受温柔的宠爱

在4月16日的开幕式现场,格瓦拉+微票儿联合北京电视台,开启摇一摇领取惊喜观影优惠礼包活动。北京卫视、北京电视台青年频道直播北影节开幕式时,电视机前的观众拿出手机,通过摇一摇即可获得由微票儿、格瓦拉送出的观影优惠礼包,共计超5万份满减优惠超值礼券,为影迷奉送福利。

另据统计,本届电影节共收到来自105个国家的2329部参展影片,比上届增长53%。其中,境外影片1964部、境内影片365部,境外影片占比达84%。组委会从中遴选500余部中外优秀影片展映,比上届增长近40%。展映影片题材丰富、风格多样、质量上乘,包括奥斯卡、戛纳、柏林三大国际A级电影节最新一期的入围影片与获奖影片,以及近两年的热门商业电影。为了更好地服务观众,格瓦拉+微票儿北京展映提前一周,于4月8日至15日期间在主题影院和艺术影院安排超前预映,而后持续展映至23日落幕,让影迷们充分享受了一个光影盛宴。影迷的积极响应也直接反映在出票量上,前面名分别是《末代皇帝》(3D版)出票3594张、《卡罗尔》3211张、《海街日记》3034张、《东京物语》2972张,《索尔之子》2358张。

伴奏:攻略客服全包围 暖暖的好贴心

而围绕组委会排片表,格瓦拉+微票儿在线上陆续发布了观影攻略、观影地图、抢票攻略、佳片解读推荐、展映影片主创专访等独家原创内容,既有冷门佳片权威解读,又有实用的北影节玩法;在线下,还开通了第六届北京国际电影节客服专线,用户拨打10101068,就能直接进入北影节服务专线,通过这个客服专线咨询影片信息和影院地址,并在开场前将影片的排片信息及放映地址及时告知用户,同时为用户奉上合作影院的手绘地图和最便捷的观影路线。开场前,每个影院会安排工作人员,引导用户取票,保障整个影节票务安全,有退票需求的用户,还可关注 @微票儿官微 ,官方微博平台会配合扩散转票信息,协助用户调整日程。这一系列贴近举措,不仅指引用户顺利找到电影节的正确打开方式,也迅速拉近了北影节与用户之间的距离,令品牌好感度倍增。

副歌:周边衍生品把真爱带回家

除推出上述众多观影营销动作帮助北影节实现突破外,微票儿还于周边商城上线了展映影片的正版周边,限量版《异形》、《星球大战》系列精品手办的发售,满足用户的电影文化需求,方便其收藏喜爱的电影相关物资,进一步丰富用户的电影消费体验。

尾声:有多火?为何火?

通过北影节大数据发现,本届北影节屡屡诞生令人咋舌的纪录:最快售罄片4月17日电影资料馆放映的《爱与黑暗的故事》,621张票在10秒内被迅速抢空;最土豪观众某影迷4400元购买68张影票;最快手用户塔可夫斯基套票2秒售出第一套,《卡罗尔》5秒售出第一张……

(图片数据截止到4月6日)

北京国际电影节自2011年创办以来,走过了高端起步、跨越提升、与国际接轨的发展历程,国际化水平、专业化程度、品牌影响力和大众参与度连年提升,已成为世界发展速度最快、最富有生机与活力的国际电影节之一。

对大众而言,从每年4月机场高速两旁彩旗上的logo,到如今真正变成一项全民参与的火热活动,格瓦拉+微票儿融合两强优势,将电影节打造为更备互联网社交基因的国际性活动,真正做到了让北影节更接地气、让展映不再抽象、让影迷与佳片之约更便捷、让高冷气质的经典佳片找到了合适它的观众。

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