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当我们在聊跨界的时候我们在聊什么

发布时间:2021-01-16 18:33:07 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

2015年6月3日,由国内第一Apple互动媒体威锋网举办的第一期”FENG+”Apple产业链营销交流会,在深圳3W咖啡馆圆满举办。此次活动以“跨界,你不知道的互联网营销”为主题,吸引了数百名互联网业界高层参与互动。在交流会上,作为知名企业的代表,谷得游戏、乐逗游戏、华强北商城、触宝科技、360手机安全卫士、银杏谷投资的高层,都围绕“跨界”这一大的主题作了演讲,分享探讨了新的领域和新的市场营销方式,也预示着未来大家的打法将走上殊途,此次我们在聊跨界的时候,我们究竟在聊什么?

“未来的跨界营销并不是从营销本身出发,而是从产品功能出发”

乐逗游戏杨荣杰:做一个游戏,玩游戏送卫生巾,这个事情很震撼我,因为其实他的想法也挺好,因为我觉得理念是对的,但是我认为的跨界营销,可能并不是一个简简单单的买A送B而已,这也是很多现在我们在做跨界营销的一个误区。就是大家简单的把某一个品牌跟我捆绑在一起,在物品后面做一个贴壳捆绑。可能这个游戏就是跟我跨界营销,但是我认为这只是一种促销,因为他完全没有做一些改变,所以我觉得这样的跨界营销来看不是真正的跨界营销。

未来的跨界营销并不是从营销本身出发的,是从产品功能出发的,就是能够结合双方产品的特性,再进行产品功能的一些改变,进行一些互相的植入,最后带来的是一种全新的体验形式,所以我认为未来的跨界营销是能改变产品功能的,而不仅仅只是用双方用资源互换方式进行的一种推广而已。另外来讲跨界营销不是呈现的产品本身,不是说通过你的线下广告,通过你的超市的渠道,通过投放的渠道带上我的logo,带下我的产品信息 就是跨界营销 我认为 跨界营销呈现的是一种生活方式。当我们在推广一种产品的时候其实我们发现有局限性,很难让用户全方位了解我们的游戏到底是什么属性,所以我们用很多的应用场景,来诠释我们的产品风格,让我们的用户来通过各种场景的情况之下去感受我们的风格,其实这是一种生活方式的体验,其实更多的是让用户参与进来,让用户在跨界营销中来跟你互动,而不是看一个广告这么简单。

“所有的App都在寻找如何能让用户打开自己的场景和机会”

360卫士王宝特:跨界市场营销概念的火热,一来受近几年诸多娱乐节目的助推,二来最近的“互联网+”概念兴起也助益不少,从产品经理的角度我认为这是大势所趋:首先,当前移动用户对手机App的使用习惯越来越趋同,碎片时间被微信、微博等极少数几个App把持的局面越来越严重,其他所有的App都在寻找如何能让用户打开自己的场景和机会,然后就发现更大的空间存在于用户本来没有接触手机的生活场景中,这些生活场景中如果你能合理的亮相并给用户一个打开你的理由,那你的生存几率就会大大提高,我想,这是“跨界营销”最原始的驱动力;其次就是这些场景中原本出现的传统产品也在或多或少的谋求互联网化的机会,只要双方主旨能契合,对大家都受益,这是典型的双赢合作,没有企业会拒绝。

“个性化营销路线,我们不再恪守于市场规则”

谷得游戏黄承娟:跨界本身就是一个正常的营销,立足在人群的共性上,而未来,绝对是个天马行空的年代,因为科技发展的速度我们跟都跟不上。随着90后、00后大军涌来,这些新思维的年轻人会让我们颠覆掉传统的营销思维,走上个性化营销路线,我们不再恪守于市场规则,也不会那么理性的分对错,而是根据数据分析的用户行为拟定专属的营销策略,为他们每个人做专属的荣耀,即品牌,并且品牌与用户间的联动需一直延续,用流行语来说,高大上与接地气儿并存。

此次”FENG+”Apple产业链营销交流会也只是一个开始,据悉随后在北京、上海、广州、成都等地,威锋网还将举行更多场次的活动,以期为更多互联网企业提供合作与交流的机会。

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