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中国好声音开播新仙剑收获几何

发布时间:2020-02-11 04:27:57 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

国民级选秀节目《中国好声音》已于上周五正式开启第二季,今年的《中国好声音》则跟游戏业有了直接的关系,骏梦网络付出了不菲的代价、此前已宣布今年已与《中国好声音》达成了合作关系,这个消息业内的同学都已经知晓。伴随着上周五《中国好声音》开播,这耗资巨大游戏推广能为游戏产品带来怎样的效果呢?下面就来给行业简单谈谈。

电视节目用户效应:一波接一波

对游戏业而言,此前并没有与选秀节目持续合作数月的先例,我们首先要了解这类选秀节目在用户方面产生的效应是怎样的。如下图,这是去年《中国好声音》的百度搜索量曲线,很容易理解,很像端游一波流的爆发性的方式,每周爆发一次,持续走高,节目累计播出了多少次也可以数出来:貌似是11次?而最高峰值日搜索量是去年最后一期,高达246万次/天。

要跟《中国好声音》形成用户联动效应,就需要考虑上面这个曲线,游戏的营销期最好与之保持一致,因此可以看到骏梦为何把正式的内测时间一拖再拖、放到了7月15日,就是为了跟《中国好声音》合拍,从而抓住播出期间的用户效应。

今年的《中国好声音》第一期播出后,看数据,播出当天日搜索量达到了125万次/天,而去年第一期播出时日搜索量为65万次/天。从数据看,今年的《中国好声音》开张非常顺利,吸引了非常庞大的用户关注度

新仙剑如何转化《中国好声音》用户:主要依靠联合官网

骏梦《新仙剑》从哪里获得《中国好声音》用户呢? 一方面我们在《中国好声音》节目中看到了《新仙剑》的广告。另外,骏梦一个重要的转化用户的手段是《中国好声音》与《新仙剑》联合官方网站,但哪种有效呢?

我们可以看下百度指数《新仙剑》的搜索量的变化情况,如下图,其实《中国好声音》为《新仙剑》带去的“因广告记忆而转化的用户”并不多。

但这个《中国好声音》与《新仙剑》的联合官网发挥的作用却非常巨大。联合官网的位置是百度的品牌专区,用户搜索“中国好声音”即会第一时间看到这个联合官网,进而点击进入,这个官网不仅上面有很多《中国好声音》的官方新闻,也有相当重的《新仙剑》的内容,比如一进入官网就会看到《新仙剑》的广告,多个栏目都包括了新仙剑,官网域名也是仙剑的二级域名,从整个官网的内容来看,这个官网基本叫为新仙剑定制的《中国好声音》官网,而百度搜索品牌专区的唯一性,最终是用户搜索行为产生的价值全部被联合官网吃到

效果如何?用户量十分巨大

从得到的骏梦晒出的数据图来看,这个官网得到了非常庞大的用户量,完全不弱于任何上市公司端游推广当天所获得的用户量,只是这个用户是《中国好声音》的用户,还需要进一步转化为《新仙剑》游戏用户。首先是日访问量的变化,开播当天该官网访问量大幅增长,而在7月12日当天,会发现用户从节目播出时间晚上9点开始、保持爆发增长直到节目结束。

总体来看,《新仙剑》目前的用户效应才刚刚开始,《中国好声音》去年第一期到大结局日搜索量从65万/天增长到246万/天,而今年刚开始就是125万/天的搜索量,后面还有至少10个大的波峰有待《新仙剑》持续消化。

从用户效应来看,《新仙剑》相当于拥有了10次左右的大的营销节点可使用,而要造成如此大范围的用户关注度,端游公司每一次要耗去上千万的成本,新仙剑对《中国好声音》的赞助从这点看确实是赚到了,但考验《新仙剑》的是用户的转化,目前还有待游戏产品的具体表现才能说明问题。

日访问量变化曲线

节目播出当天用户访问量变化曲线

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