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二手奢侈品市场遭遇成长之痛-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:12:20 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

近几年来,全球经济复苏缓慢,加之受到中国富豪海外购奢潮以及今年以来实施的“禁奢令”等因素的影响,国内奢侈品市场增速整体放缓。然而,在这种大背景下,中国二手奢侈品市场却仍渐呈扩容趋势。

与二手奢侈品有关的消息纷至沓来:香港二手奢侈品店米兰站日前宣布,通过合营模式在内地开展在线二手奢侈品交易服务;在近日刚刚落幕的2013中国天津国际钟表珠宝交易会上,二手奢侈品开始占据一席之地;不久前,因出演《蜗居》迅速走红的李念自曝开设二手网店销售自己拥有的海量奢侈品,引无数网友围观……

可以看到,在经济增速趋缓的2013年,国内二手奢侈品市场热度不减,越来越多的商家看到了中间的商机,相关销售形式也在日趋丰富。

市场广阔开始向二三线城市蔓延

“国内二手奢侈品市场的持续增长与经济发展放缓并无关系,主要是受市场容量和消费需求的影响。”财富品质研究院院长周婷博士在接受记者采访时表示,中国消费者还在持续购买奢侈品且需求强劲,这为二手奢侈品市场的发展提供了一个广阔的空间。

“与此同时,很多奢侈品在消费者手中是处于闲置状态的,消费者有将其二次流通变现的需求。”周婷说。这些也客观上促使国内市场上可流通的已用奢侈品及闲置奢侈礼品逐年增多。

据财富品质研究院近日发布的《中国二手奢侈品报告(2013)》显示,目前,中国消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币,并呈现每年20%左右的高速增长态势。在交易意愿方面,一线城市的消费者较为强烈,其中北京居首,其次是上海。

此外,2013年,国内二手奢侈品门店扩张迅速。据不完全统计,相关门店已从2012年的512家迅速增加到了2013年的823家,增长了37.8%。而且,新增加的二手奢侈品门店不再只扎堆北京、上海、广州等一线城市,而是开始向长沙、杭州、成都等二线城市蔓延。

“未来,来自二三线城市的巨大消费力与需求将是市场发展的主导。”周婷说。而上述报告的调研结果也指出,目前,二三线城市二手奢侈品市场刚刚启动,正是商家迅速占领市场的最好时机。

消费需求多假货也多

另外,二手奢侈品市场的不断扩容也开始吸引更多的非核心奢侈品消费者加入其中。

在北京建外SOHO一家二手奢侈品店内,记者看到,一款路易威登[微博]的手提女包被鉴定为8.5成新,新品原价两万多元,在其店内售价不到8000元,还附有保存袋。而另外一款原价1.2万元、9成新的古驰拎包售价也不到7000元。店主张先生告诉记者:“来这儿购买二手奢侈品的,很多是‘80后’的年轻人。他们正在工作的上升期,有购置奢侈品的需要,但是又缺乏财力,这些七八成新的奢侈品就成了他们的选择。”

不过,就现实来讲,这部分消费人群虽然有较高的消费需求,但收入偏低,对价格也很敏感。据记者了解,为了留住这类客户,一些商家会向他们推销“超A类”的奢侈品。在不少二手奢侈品店面,知假售假的现象比较普遍。

财富品质研究院的调查结果也显示,二手奢侈品新品、旧货都普遍存在假货现象,包括路易威登、爱马仕等均为市场假货可见度较高的奢侈品。

“一般情况下,专柜都不会给二手奢侈品提供验货服务,所以消费者只能靠自己的经验判断商品真伪。”消费者汪小姐告诉记者,“一般来说,相关的鉴定方法包括,自己在网上搜索、找奢侈品鉴定师等等,但这终究不能保证百分之百可靠。要是有一个独立的第三方鉴定机构帮自己做判断就太好了。”

缺乏货源、人才和标准

当然,对于处于扩容阶段的中国二手奢侈品市场来说,假货的冲击并非成长中遭遇的唯一阵痛。

汪小姐就向记者抱怨,在几家她比较信任的二手奢侈品店铺里,货品的更新速度并不是很快,很多自己想要的款式几乎是可遇不可求的。而且,在与一些店主的交流中她也发现,他们当中几乎没有人受过专业培训,多是靠自己的经验在经营。“虽然高手在民间,但如果有更专业的鉴定和保养人员,肯定更让人放心。”汪小姐说。

据张先生介绍,在日本,所有的二手奢侈品门店都有相关的鉴定人员。这些人持有国家颁发的鉴定资格证书,并有等级之分,他们的鉴定成果具有一定的法律效力。“我们也希望国内的二手奢侈品市场可以不断走向成熟,有更多的人才进入,同时,越来越规范。”张先生说。

对于未来的发展趋势,财富品质研究院的调研结果指出,奢侈品客户综合服务公司将成为未来成功二手奢侈品运营商的唯一选择;电商将成为奢侈品二手流通的主要渠道,线下将成为服务中心;奢侈品品牌会自己进入二手流通市场;C2C平台型奢侈品二手经营公司将具有更大的市场空间和发展机会。

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