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深度剖析华为中兴小米第二轮出海待解难题OFweek电子工程网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-05 14:27:47 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

深度剖析:华为/中兴/小米第二轮“出海”待解难题 - OFweek电子工程网

作者:壹观察 随着小米宣布向海外市场进军,并因虚报销售数量等问题遭遇质疑,中国手机厂商从今年开始的新一轮 出海 开始引发业内关注。 与10年前山寨手机集中出海、产品质量参差不齐,大起大落不同,历经国内3G智能手机市场多年激烈竞争之后,国产品牌手机在产品、技术、供应链、渠道操盘、品牌营销等方面都有了长足进步。 不过,中国仍然是全球手机厂商数量最多、产品和价格竞争最激烈、利润率也是最低的红海市场。在竞争带来的亏损困局下,国产手机纷纷谋求向海外市场进军。 接下来,我们盘点一下目前国产手机厂商最新出海状况: 1、华为中兴:实际上,华为与中兴十年之前就以开始布局海外手机市场,不过最初需求来自向海外运营商销售电信设备过程中 搭售 手机产品。不过大都以ODM贴牌海外运营商方式进行,很难以自主品牌方式被大众消费者认知。 从2009年左右开始,随着智能手机在全球快速普及,华为和中兴开始逐步降低功能机出货比例,并在海外运营商定制机型中突出自主品牌。在区域市场方面,华为依靠与欧洲主要运营商在设备领域的合作优势,终端选择从欧洲市场重点突破。而中兴则选择与华为相反的方向从美国市场进军,除进入重要的美国运营商后付费市场外,其预付费市场份额也进入前两名。 不过,华为与中兴在海外运营商市场经营多年,其终端操盘方式也是与运营商定制市场为主。而其他新进入海外市场的国产手机企业,更多首先从亚非拉等新兴市场为主,渠道也更多依赖开放和电商渠道。

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